merken | Kuypers van Kouteren

NPO-discussie over non-merken

Hilversum maakt bekend dat de televisie- en radiozenders wijzigen van naam naar NPO. Prompt ontstaat er een forse discussie in het land; niet onder de kijkers, maar onder de incrowd-deskundigen die vanuit merk- en “branding”. Maar wij vinden het een non discussie over een non merk. Het is onbegrijpelijk dat men nog steeds niet inziet dat vrijwel geen enkele radio- of televisiezender een merk is! Het zijn distributiekanalen van merken; mensen kijken naar GTST, De Wereld Draait Door, Hart van Nederland of Studio Sport. Dat zijn de merken! Lees hier alles.

Introductie Amstel Radler bevestigt werking positioneringsmodel

Ronald van Kouteren

Het biermerk Amstel introduceert een nieuw product; Amstel Radler, pils met citroen. In delen van Nederland ook bekend als ‘sneeuwwitje’. In de communicatie beperkt Amstel zich tot de boodschap op instrumenteel niveau; de nieuwe smaak. Hiermee bevestigt het biermerk de werking van ons positionerings- en communicatiemodel. Met dit model breng je de meest relevante eindwaarde voor je merk in beeld. Vervolgens analyseer je op welk niveau er in de markt wordt gecommuniceerd en waar je relevant onderscheid kunt ontwikkelen. Het model laat zien…. lees meer over Amstel Radler.

Introductie Amstel Radler bevestigt werking positioneringsmodel Meer lezen »